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四特酒:响应“一带一路”发展战略,奏响酒业“欢乐颂”
来源:中国酒业新闻网 发布日期:2017-5-25

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2017514日至15日,“一带一路”国际合作高峰论坛盛大举行,来自世界各国国家元首、政府首脑、国际组织负责人在中国北京“风云际会”,共商发展大计。一时间举国振奋,“一带一路”关键词刷爆朋友圈,全国民众不约而同为祖国这一创举手动点赞。

“一带一路”是习近平主席基于国际形势、时代潮流的判断和思考而提出的伟大发展战略,其主旨为和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢,创造世界新繁荣,奏响国际“欢乐颂”。

就企业而言,“一带一路”的发展精神和战略思路同样可以被借鉴及运用。换言之,从国家发展之道窥见企业发展之道,既是以大见小又是殊途同归。“赣酒”领军企业四特酒便积极响应国家“一带一路”发展战略,将其精神主旨融入企业发展之路。

产业联动、竞合共荣,是企业发展之使命

从“一带一路”发展战略的精神主旨不难看出,开展各国各地区之间的产业合作是其中重要内容之一。而引申至企业发展中,产业合作同样是带动企业甚至整个行业发展的重要举措。结合“创新引领,竞合共荣”的行业使命以及“携手同行,合作共赢”的合作伙伴使命,四特酒同时着眼于行业、赣酒、合作伙伴等多个维度,进行和平合作、互学互鉴,达到互利共赢。

就整个酒业而言,四特酒实时关注行业动态,顺应行业发展风向,与行业保持联通,根据行业趋势预判发展方向并及时调整策略。此外,四特酒公司定期派核心团队赴茅台、五粮液、泸州老窖等行业龙头企业进行考察学习,互学互鉴、互通有无。比如,今年春糖会期间四特酒公司一行人员至五粮液酒厂“取经”。

除了行业使命,四特酒作为赣酒领军品牌,还肩负着江西地域共同繁荣的使命。四特酒公司董事长、总经理廖昶曾多次强调振兴与发展赣酒品牌的企业理想和抱负,通过自身地不断发展为家乡产业贡献一份力量,实现赣酒品牌共同发展繁荣。

而与合作伙伴关系方面,也是手足相连,互帮互助。早在2004年,四特酒就制定了供应商发展计划,用10年时间分三个阶段逐步完成了优秀供应商企业队伍的建设,而经销商队伍也随之发展壮大。据统计,自2004年以来,四特酒公司已累计带动数百家省内外中小企业快速成长。

消费升级、品质坚守,是企业发展之根本

对于一个企业,产品和消费者是两大命脉,高品质的产品和高忠诚度的消费群体是企业长青的核心武器。去年政府报告中李克强总理提出各行各业弘扬“工匠精神”,提升中国产品品质,这也是实现“供给侧改革”所必须具备的精神,更是现代消费升级赋予的时代要求。如今国家正式启动“一带一路”战略目标,全面实现“走出去”,给“中国制造”提出了更高要求。

为顺应时代发展需求,四特酒不断巩固和完善四特东方韵、四特十五年、四特星级酒等一系列经典产品,并在2016年顺势推出了特香经典、四特印象两款中端新品,进一步强化“亲民为本,品质为先”的理念,以更多高品质、高性价的产品面向市场、回馈广大消费者。

四特酒产品不论“新兵老将”都以尊重消费者为导向,从产品外观到产品内涵再到产品质量,环环相扣,层层把关,力求将中国特香白酒的独特品味奉献给消费者。具体包括,产品开发阶段的精雕细刻,酿造工艺环节的严格把关,生产技术方面的研发创新等等所有环节的“匠心独韵”,酿就了如今飘香四海的特香型白酒四特酒。古往今来,四特酒也凭借独特的口感与上佳的品质与传承千年的历史文化底蕴等特质为世人所称道。

品牌沟通、跨界包容,是企业发展之动力

随着经济快速发展,消费不断升级,品牌的力量日益凸显。“一带一路”战略营造的是一个各国优秀品牌切磋较量、百花齐放的跨界包容世界。近期“中国品牌日”的设立,正是印证了塑造品牌对一个企业、一个国家、一个民族的重要意义。

一个品牌的成长与成熟绝不是一蹴而就,而是经过千锤百炼、用心经营而来。四特酒的品牌成长历程即是如此。从品牌初具模型到“特香型”白酒的风格确立,从“四特慈善基金会”的成立到四特东方韵核心产品的定位,从传统营销到新旧媒体的整合营销……每一步脚印都见证着四特酒品牌的成长成熟。

从四特酒的品牌路径中可以看到,四特品牌之路是与各界相互沟通、相互包容的过程,是“包罗万象”的塑造之路。比如效益与公益相结合、传统与现代相结合、线上与线下相结合等等,总之,四特酒的品牌之路可以用“一带一路”战略中所提倡的“陆上、海上、天上、网上四位一体”来概括。

“陆上”品牌动作,包括每年举办的捐资助学、扶贫助困等公益活动,赞助各类文娱体活动等等;航天方面,为“神十飞天”鼓掌喝彩;航海方面,鼎力支持“重走海上丝绸之路”;而营销网络方面更是精彩纷呈,从电视到互联网,从PC网络到客户端,从传统媒体到自媒体,一个不落,全面出击。在“陆、海、天、网”四面组合出击下,四特酒在全国的知名度和美誉度不断提升,其健康向上的品牌形象深入人心。

中国国家主席习近强调:我们要将“一带一路”建成繁荣之路。发展是解决一切问题的总钥匙。推进“一带一路”建设,要聚焦发展这个根本性问题,释放各国发展潜力,实现经济大融合、发展大联动、成果大共享。而对于酒业,要做的是响应“一带一路”发展战略,融入时代发展大潮,运用“一带一路”核心精神主旨指引酒业发展方向,共同奏响酒业“欢乐颂”!


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