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风口上的内容创业 能带给白酒什么启示?
来源:佳酿网 发布日期:2017-5-11

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内容创业是当下公认的一个创业风口,从2016年开始,以罗辑思维、同道大叔、咪蒙、papi酱为代表,不断涌现出新的内容创业者,也受到了资本和内容平台的全力扶持。

所谓内容创业,事实上,自媒体、公众号只是内容创业的一种形式,从广义上讲,以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。

大部分的人被内容创业风潮所吸引,但很少有人真正去分析这种模式出现的原因。殷斯坦在她的文章《北京中年危机前传》中指出:

职业文化对于人格的过度渗透导致了92年以前出生的人产生了早年中年危机,无法坦然享受“无所事事的快乐”,无法坦然享受花钱买来的消费品,对快节奏充实的现实生活,产生了一种空虚和疏离感。在宏观上没有一个机制,如宗教,能让人拥有固定的精神信仰、稳定的人格和品位。

所以内容创业者们才能凭借各种正鸡汤、毒鸡汤,各种参差不齐的内容,让陷入精神困境的消费者产生一种依赖性。

这让我想起很多白酒厂商号称要做年轻人的白酒,白酒行业也对年轻市场进行了多次的探讨和摸索。但是始终没有办法撬开这扇大门。

从前,我们通常认为白酒走不进年轻人心里,是因为不够时尚,不够漂亮。但是,当结合现在整个社会的情绪状态,以及内容创业的火爆程度来看,我们发现,整个社会都在关注内容创业,很多传统产品生产企业都在通过内容创业进行推广宣传,而很多白酒企业的营销手段已经落后了两个层次。

在快节奏的生活当中,时间被打成了碎片,短文、短视频已经成为了大部分人填补碎片时间的唯一手段,甚至是精神依赖。只有在这些时候,人们才会从重压的生活中短暂地脱离出来。而这个时候产生的经济效益,潜在能量无疑是巨大的。这也是为什么内容创业的风口持续被看好和热炒的原因。

我们认为可以从几个方向上,去探索以内容创新为主的白酒营销。

第一,通过产品设计,把内容融入到产品,把产品融入到故事。这种故事,不是上下五千年看不见摸不着的历史故事,而是贴近当代人生活的,有温度的情感故事。通过文章、短视频的方式,占领都市人的碎片时间和空虚的心灵,达到传播的目的。

第二,用内容创业的形式,充分利用目前资本、内容平台的支持,打造企业自己的内容窗口。如广东的国馆酒业,他们自己打造的国馆公众号,文章基本上可以达到10+的水平,通过对中国文化的再挖掘,再创造,基本奠定了国馆酒业文化品牌的地位。

第三,与直播平台、微信、微博等平台等内容创业者合作,共同推广自己的产品。如肯德基把自己植入到微博上一个工作室创作的漫画,Rio鸡尾酒把自己植入到一个流行的网络直播节目等。很多网络内容创业者,也都在他们的文章和短视频中,植入了很多软性推广,从消费者接受度来说,都远远高过传统的推广模式。

通过这些方式,占领消费者碎片时间及精神空间,产生类似于粉丝营销的效果,增强品牌的忠诚度和消费粘性。同时,也能帮助解决一直以来困扰白酒的年轻化、高端化问题,当然,前提是产品品质和设计本身也要过硬。

对于白酒行业来说,必须要走出去,多看看,不仅要看白酒,更要看其他行业都在做什么。现在跨界合作是常态,白酒行业更加不能固步自封,时代的车轮滚滚向前,而它不会等待任何一个落后的人。


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